Transformar la descarbonización en riqueza colectiva

Reflexiones y claves tras el webinar coorganizado por el Col·legi d’Economistes de Catalunya y Biyiud.

La paradoja urbana: ¿Por qué la descarbonización avanza despacio?

A pesar del consenso científico y social sobre la urgencia del cambio climático, las ciudades enfrentan un cuello de botella estructural. Aunque concentran el mayor porcentaje de emisiones, el ritmo de transición hacia la neutralidad de carbono resulta insuficiente.

En la jornada “¿Cómo acelerar la descarbonización de las ciudades? Colaboración entre ciudadanos, empresas y administraciones“, coorganizada por la Comisión de Sostenibilidad del Col·legi d’Economistes de Catalunya y Biyiud, identificamos la raíz económica del problema: los desincentivos económicos cruzados.

• Ciudadanía: Enfrenta el fenómeno del green premium (donde los productos y servicios sostenibles resultan significativamente más costosos) unido a la desconfianza provocada por el greenwashing.
• PYMEs y comercio local: Perciben la adopción de criterios de sostenibilidad como un coste burocrático o un esfuerzo económico adicional sin un retorno de inversión (ROI) claro a corto plazo.
• Administración pública: Fija metas climáticas ambiciosas, pero encuentra barreras para medir el impacto positivo real en el territorio y dinamizar al tejido empresarial y vecinal.

El Modelo Green Loop: convertir desincentivos en incentivos económicos

Para romper este círculo vicioso, Manuel Villa Arrieta (CEO de Biyiud) y Jaume Catarineu (CTO de Biyiud) presentaron la solución desarrollada por Biyiud: el modelo Green Loop (círculo virtuoso de sostenibilidad).

Ecorreputación individual y compartida

El núcleo de la propuesta radica en visibilizar y recompensar el prestigio ambiental de cada actor:

1. Acción individual: Tanto ciudadanos como comercios mejoran su ecorreputación adoptando conductas de bajo carbono (consumo de energía 100% renovable, movilidad limpia, reciclaje o compra de proximidad/km 0).
2. Intercambio reputacional en cada transacción: Cuando un ciudadano realiza una compra en un comercio local sostenible, o cuando una tienda contrata a un proveedor de proximidad, no solo hay un intercambio monetario. Ambas partes intercambian y fortalecen su ecorreputación mutua.

Fundamentos económicos y rigor tecnológico

• Reducción de asimetrías de información: Biyiud actúa como un tercero de confianza que elimina la selección adversa del mercado, permitiendo identificar a los actores genuinamente sostenibles.
• Prosocialidad reputacional: La visibilidad pública de la ecorreputación estimula a las empresas a mejorar sus cadenas de suministro.
• Trazabilidad inmutable: Mediante la métrica de EcoValor, el ahorro real de CO₂ se audita y registra en blockchain, manteniendo la privacidad de los datos y garantizando la no doble contabilización de emisiones.

Lecciones de la mesa redonda: La gobernanza de la cuádruple hélice

La mesa redonda reunió a representantes de la administración, la academia, el comercio local y el sector asociativo para debatir cómo trasladar estos conceptos a la práctica diaria.

1. Alfabetización climático-financiera: de la burocracia a la oportunidad

Gabriela Pedranti (Presidenta de Moda Sostenible Barcelona) destacó que la transición hacia la economía circular (que alcanzará los 31.300 millones de euros en Europa para 2030 según informes del sector) debe comunicarse en términos de viabilidad financiera:

Es imprescindible traducir los indicadores climáticos complejos a un lenguaje claro para que pymes y emprendedores entiendan que la sostenibilidad no es un impuesto, sino una oportunidad real de negocio y competitividad.

2. Moviendo el sector privado y la ciudadanía

Jordi Mazon (4º Teniente de Alcaldía del Ayuntamiento de Viladecans) señaló que cerca del 80% de las emisiones urbanas provienen del ámbito privado (movilidad y sector doméstico). Por ello, abogó por políticas de incentivo positivo:

Para transformar los hábitos vecinales, la bonificación e incentivo económico directo son herramientas infinitamente más eficaces que la penalización.

3. El Comercio de proximidad como motor de cambio

Vanessa Matías (Xarxa Comercial de Viladecans) subrayó la necesidad de proporcionar herramientas digitales intuitivas al pequeño comercio. Explicó el éxito de las campañas de bonos verdes (Vilavatt) gestionados con la tecnología de Biyiud:

• Cada euro invertido por el ayuntamiento en incentivos a conductas sostenibles logró multiplicar por tres la facturación del comercio local participante.

4. Conexión de sistemas y garantía de datos

Lela Meló (Investigadora de la UPF) enfatizó la urgencia de conectar la regulación europea con la acción local, asegurando la calidad metodológica del dato para redirigir el capital financiero hacia soluciones reales y evitar el greenwashing:

Debemos diseñar sistemas donde la opción sostenible sea, al mismo tiempo, la más sencilla, económicamente lógica y verificable.

Combatiendo el greenwashing con evidencia científica

Un punto crucial del debate fue la entrada en vigor de normativas europeas (como la Directiva 2024/825) y el desarrollo del Pasaporte Digital de Producto, que prohíben el uso de reclamos vagos como “ecológico” o “climáticamente neutro” sin respaldo verificado.

Biyiud proporciona la infraestructura tecnológica para que marcas y comercios demuestren sus esfuerzos ambientales con datos auditables, devolviendo la confianza al consumidor y al regulador.

Conclusión: Sustainability as Wealth (la sostenibilidad como riqueza)

Como resumió Manuel Villa Arrieta en el cierre de la jornada, el objetivo de Biyiud es consolidar la sostenibilidad como riqueza compartida.

A través de la colaboración entre administraciones, empresas, universidad y ciudadanía, es posible construir un ecosistema donde hacer lo correcto desde el punto de vista ambiental sea también la decisión económica más racional e inteligente para todos.

¿Quieres saber cómo Biyiud puede ayudar a tu municipio o empresa a acelerar su transición climática mediante ecorreputación e incentivos económicos? Descubre más sobre la plataforma Biyiud aquí.